"Presse-Texte, Presse-Mitteilungen und Presse-Meldungen" professionell erstellen lassen
Pressetexte & Pressemitteilungen wirksam verfassen
Eine gute Pressemitteilung ist mehr als jede andere Textsorte in der Lage, ein außergewöhnlich hohes Maß an Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen zu erzeugen. Effektive Pressemitteilungen werden selbstständig von Journalisten weiterverbreitet und erzielen eine hohe Reichweite. Sie sind somit eines der wichtigsten Marketinginstrumente überhaupt.
Ein guter Pressetext..
- informiert Kunden über interessante Produkte oder wissenswerte Fakten
- wird von glaubwürdigen Quellen verbreitet, was Seriosität vermittelt
- ist im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen ausgesprochen kostengünstig
- sorgt bei Veröffentlichungen im Netz für starke Backlinks
- weckt mehr Vertrauen als andere Textarten, sodass Leser die Informationen vorbehaltsloser aufnehmen
Was macht gute Pressetexte und Pressemitteilungen aus?
Wesentlich für einen erfolgreichen Pressetext ist, die Aufmerksamkeit der Journalisten zu wecken. Journalisten für die eigene Pressemitteilung zu begeistern, benötigt Fachwissen. Sie erhalten oft Hunderte Mitteilungen am Tag und müssen die interessantesten herausfiltern. Deswegen ist es schwierig, sich mit einer Pressemitteilung von der Masse abzusetzen. Diese Textform ist sehr stark normiert und alles, was den Vorgaben einer Pressemitteilung widerspricht, wirkt sehr schnell unseriös. Nur wer Pressetexte professionell verfassen kann, hat überhaupt eine Chance auf redaktionelle Beiträge.
Dazu gehören nicht nur Formalien wie Kontaktdaten, sondern vor allem die treffende und fesselnde Formulierung des ersten Absatzes und der Überschrift. Journalisten erkennen an diesen beiden Punkten, ob es sich um eine relevante Pressemitteilung handelt. Sind diese beiden Teile nicht ansprechend genug formuliert, lesen sie nicht weiter, egal wie interessant das Thema ist. Zugleich darf kein Hintergrundwissen vorausgesetzt werden. Dennoch müssen alle relevanten Informationen und Erklärungen unter dem weitestgehenden Verzicht von Fachbegriffen vorkommen, ohne die optimale Länge einer Pressemitteilung zu überschreiten.
Zum Verteilen von Pressetexten gibt es außerdem rechtliche Vorgaben. Grundsätzlich zeigt die Veröffentlichung einer Pressemitteilung eine konkludente Einwilligung, allerdings bieten freiere Lizenzmodelle interessantere Verwertungsmöglichkeiten. Wer noch nicht auf einen Stamm an persönlich bekannten Journalisten zurückgreifen kann, muss dafür Nachrichtenagenturen und –Verteiler wählen und die Pressetexte aufgrund der großen Konkurrenz noch gelungener formulieren.
Wer eine Pressemitteilung erfolgreich verbreiten möchte, muss zudem auch beim Inhalt Regeln befolgen. Zu viele verschiedene Informationen führen dazu, dass die Pressetexte nicht stringent genug verfasst sind und aussortiert werden. Zudem muss das behandelte Thema spektakulär genug sein, um das Interesse der Journalisten zu wecken.